橘子洲頭，銅官窯畔，一場關(guān)乎蒙娜麗莎品牌2025年承前啟后的年中營銷峰會，正以“全域韌勁”為筆，勾畫瓷磚市場逆勢增長的全新坐標！

盛夏灼灼，湘水滔滔。

7月8日，蒙娜麗莎瓷磚全國優(yōu)秀經(jīng)銷商代表齊聚長沙，召開以“全域精耕，韌勁發(fā)展”為主題的2025年中營銷峰會，總結(jié)上半年營銷工作，部署下半年工作計劃。

“上半年，我們交出了一份拿得出手的成績單，接下來，我們要從戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)層面作出調(diào)整，從橘子洲頭再出發(fā)，發(fā)揚偉人精神，為客戶賦能，全力以赴，奮發(fā)有為，全面完成年度目標任務(wù)。”蒙娜麗莎集團董事長兼總裁蕭禮標向于會人員通報了集團公司上半年的經(jīng)營情況，并對下半年營銷工作重點作了指導(dǎo)安排。

“1-6月，蒙娜麗莎瓷磚抖音本地生活矩陣直播場次超50000+場，售卷金額20000+萬元，位列抖音本地生活瓷磚行業(yè)榜首”。智能家居總經(jīng)理黃輝指著數(shù)據(jù)圖向臺下展示。

當傳統(tǒng)瓷磚賣場人流減少成為行業(yè)常態(tài)，這些數(shù)字讓在場經(jīng)銷商們眼神專注。

這是蒙娜麗莎2025征程的關(guān)鍵中途站——全域營銷的版圖正從構(gòu)想走向?qū)嶓w化，而韌勁成為穿越周期的密碼。

01 全域精耕：從峰會藍圖到全國戰(zhàn)場

6個月前，肇慶七星巖畔。1600多名經(jīng)銷商在2025營銷峰會上首次聽到“全域全鏈路”的戰(zhàn)略宣言。如今在長沙，這個戰(zhàn)略已長出茂密的枝葉。

直播基地成為全域引擎核心。

6月26日，佛山總部占地500平方米的全域直播基地正式啟用，13個風格迥異的主題場景構(gòu)筑了沉浸式展示空間。開機儀式上，快手直播間涌入數(shù)萬觀眾，瓷磚產(chǎn)品在虛擬與現(xiàn)實交融的場景中被重新定義。

“這不是簡單的直播帶貨，”蒙娜麗莎瓷磚運營部總監(jiān)鄧景峻在“全域提效，數(shù)驅(qū)零售”的專題演講中指出“它是鏈接品牌、經(jīng)銷商和消費者的神經(jīng)中樞”。在這里，總部主播團隊晝夜輪替，既為終端輸送流量，也孵化經(jīng)銷商自有主播。

數(shù)字背后是渠道的深度變革。

2025年上半年，蒙娜麗莎新零售矩陣已形成全域覆蓋：抖音本地生活團購榜四次登頂，天貓京東穩(wěn)居品類前三，小紅書種草筆記日均增長120條。當傳統(tǒng)門店遭遇流量寒冬，這些平臺正成為新客源的核心入口。

當天上午的會議，智能家居總經(jīng)理黃輝、研發(fā)中心副總經(jīng)理李惠文、運營總監(jiān)鄧景峻、市場部總監(jiān)吳遠熾、設(shè)計部總監(jiān)劉娟、整裝業(yè)務(wù)部總監(jiān)區(qū)伯志等從不同層面解讀了當前市場變化的特征及渠道重構(gòu)的關(guān)鍵節(jié)點。“平臺+產(chǎn)品+直播”三位一體的模式，讓越來越多的老板和銷售人員從幕后走向臺前。

“強大心力、戰(zhàn)略定力、經(jīng)營韌力、應(yīng)變能力、抗壓實力”，黃輝說，這是蒙娜麗莎韌勁發(fā)展的實力所在。五力同振，戰(zhàn)無不勝！

下午的交流分享會上，蒙娜麗莎輔材主管占振、抖音本地生活陪跑運營官丁玲及來自長沙、華耐、漳州、茂名、潮州的負責人和主播代表交流了寶貴的實戰(zhàn)經(jīng)驗。線上線下融合的“雙螺旋”基因已經(jīng)形成。

正如華耐家居推廣部部長羅錦在分享環(huán)節(jié)